重赋品牌内涵，行业新势力京能酒店为何屡获殊荣

2023年12月14日,由“旅游高参&酒店高参”主办的“旅游高参·2023文旅投资峰会”在深圳国际会展中心盛大开幕。

来自首都的国资酒店品牌——京能酒店脱颖而出,一举囊括三项大奖:北京京能酒店管理有限公司荣获2023年度创新酒店公司、旗下和风品牌荣获2023年度新锐酒店品牌、旗下和风·景里四合院酒店荣获2023年度备受欢迎度假酒店。

2023年是实施“十四五”规划承上启下的关键一年,在国家政策鼓励和推动之下,文旅行业今年上半年迎来了强劲复苏,成为经济增长的重要支撑力量。近年来,文化和旅游进入深度融合期,优质的文旅产品供给源源不断推向市场,为整个行业带来发展新机遇的同时,也带来了全新挑战。

作为酒店品牌新势力,京能酒店如何实现改革创新、提效增质,完成轻装上阵,又如何在当下的竞争环境中异军突起弯道超车?品牌内涵的深拓及重塑升级,或许是京能酒店带给我们的新启示。

深拓内涵 重塑品牌

京能酒店在2023年下半年进行内部资源整合,将原有的产品布局更新为“和风·华夏”、“和风·景里”“和风· 如岚”、“和风·心驿”、“和风·轻寓”五个子品牌。产品类型涵盖高档全服务星级酒店、高档四合院酒店、中高档有限服务酒店和中端城市公寓。通过打造多个品牌多种定位多种主题多种标准,满足不同城市、商圈、业态、客群的各种需求。

“随着存量时代的到来,以及酒店企业的快速成长,国资酒店集团在华发展将进入白银时代。”业内人士指出,国企的资源资金优势,依然是他们转型升级、快速发展的底气;同时必须看到要拿得出叫好又叫座的大单品来参与竞争,才是他们实现快速超车的不二手段。

  典型赛道就是高端市场。为进一步提升高端市场竞争力,京能酒店结合在地文化,创新融合极具京味的四合院,推出和风·景里四合院酒店,在稀缺区位营造高端文化人居生活。百年四合院落,今朝重现风采,独占首都核心地理位置,为来客带来不可复制的高端奢居体验。

目前,和风·景里四合院酒店拥有三家门店,分别位于北京市西城区砖塔胡同25号,新街口东街59号,护国寺大院63号 ,所处区位均拥有丰富的人文景观和旅游资源,由内至外,巧妙还原,尽显京城文化的内涵与风貌,全新的高端人文旅居场景,因此得以呈现。。

顺应趋势,不断创新。更契合消费人群的产品细分,更贴合在地文化的场景构建,京能酒店在2023年迈出了创新转型的坚实脚步。

锐意革新 潜心修炼

经历数十年高速发展,中国酒店业已进入理性有序的新发展阶段。面对新周期、新形势,利用好政策空间,找准发力方向,扎实推动高质量发展,成为酒旅集团当下主要发展任务。

作为新晋国资酒店品牌,京能酒店正通过锐意革新不断蜕变,制定新的发展战略、优化多元业务结构、组织架构调整、再到系统化的人才结构培养等,现已全面走向市场化竞争并建立起适应自身发展的运营模式。

通过详细的市场调研进行精细化、细分化布局,京能酒店从会员体系、价格体系、收益管控、店长考核、岗位编制等进行多维度升级改造,提高酒管公司的市场化运作水平。与此同时,为保证市场化运营的高效落地,京能酒店积极引进职业经理人,新成立的运营中心就全部引入市场化人才。

多品牌策略成为当前酒店业发展的新趋势。对京能酒店而言,只有开发更优质的产品,提供更精细化的服务,才能让居宿者感觉到归属感,让不同年龄层的用户都能享有宾至如归的感觉。再加上新时代消费需求不断迭代升级,只有拥有强烈的用户意识,才能不断跟上国内酒管业的发展步伐,实现国资酒店品牌的高质量发展。

北京京能酒店管理有限公司CMO王猛先生在采访中表示:“文旅融合大时代已至,激烈的行业竞争中我们也将迎来新的发展机遇。如今,面对品牌连锁化和规模化发展的浪潮,我们将以系统化、品牌化为抓手,推动品牌高质量发展,积极投身市场化竞争,加速奔跑,勇攀新高。”