境内境外“两条腿”走路 本土酒店企业加速“走出去”

随着中国跃居世界第一大出境游国家，越来越多的中国酒店品牌也跟着游客“走出去”，加速推进海外业务，推进全球化战略。

在新加坡核心商圈乌节路，赫然发现国内常见的全季酒店。不少消费者发现，部分本土住宿品牌在海外“显示度”越来越高。

与此同时，中国本土酒店针对境外酒店的收购动作也在加速。近日，华住集团宣布收购德国第一大本土酒店集团德意志酒店100%股权，这是继2015年和法国雅高集团成功开启战略合作之后，华住推进国际化战略的又一重要步伐;锦江国际集团近年来也加速全球布局，先后收购法国卢浮酒店集团、美国丽笙酒店集团等，目前其客房数已达100万间，分布中国31个省(直辖市、自治区)和世界120多个国家;此外，本月初，复星文旅也斥资1100万英镑收购托迈库克及旗下酒店品牌。

华美酒店顾问有限公司首席知识管理专家赵焕焱分析指出，近年来国内各大酒店集团加速扩张，中高端市场竞争均较为激烈，在出境游利好的大背景下，中国酒店品牌“走出去”或可开辟另一个赛道。

根据国家统计局数据，中国出境游人数和支出均居世界第一位。1995至2017年，中国出境旅游人数由0.05亿人次增至1.43亿人次，年均增长17%。2017年，中国出境旅游支出额为2577亿美元，比1995年的37亿美元增长68.6倍。

此外，业内专家指出，支付宝、微信支付等移动支付方式的发展，也有助于中国酒店品牌在境外的经营。

中国旅游协会休闲度假分会秘书长曾博伟表示，国内酒店选择境内境外“两条腿”走路顺应了酒店行业发展的逻辑，“从国际上看，包括洲际、希尔顿等在内的几大知名酒店集团均为跨国企业，中国本土酒店发展到一定阶段，‘走出去’也是一个必然的过程，有助于企业增强经营和管理的标准化。”

在曾博伟看来，随着中国本土酒店“走出去”，中国服务和中国元素也能“走出去”，将有助于增强中国品牌在世界上的影响力。不过他也提醒，中国本土酒店“走出去”，目标客群除了出境游的中国人，还应该扩大到更多的外国人，同时需要注意与当地文化、制度、法律等方面的融合、适应问题。

赵焕焱也表示：“由于国内外酒店市场文化、法律制度上存在差异，因此未来能否顺利整合仍待观察。”

值得一提的是，在中国酒店集团“走出去”的同时，强劲的入境游，以及国内消费市场的崛起等因素也推动国际酒店品牌加速布局中国市场。

据了解，目前洲际酒店集团在华数量已达400家，遍布中国200个城市，据洲际官方表示，目前大中华区客房数量占洲际集团全球客房数量的14%;希尔顿则于近年开启了中国中端酒店市场的掘金之路，据希尔顿大中华区相关负责人公开透露，其旗下中端酒店希尔顿花园酒店在大中华区已开设19家，计划到2025年在中国开业数量超过200家。（胡洁菲）